匠心碰撞艺术它带来的是一种豪华的生活方式

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  编者按:汽车不是冰冷的机械,而应当是细腻的情感载体,以此为出发点,它一直努力向用户传递“富有温度的豪华”体验。

  而这种豪华并不是物质的堆砌,它用“匠心”为其注入了更多内涵,在双旗舰全新雷克萨斯LSLC上就得到了淋漓尽致的体现。

  11月,雷克萨斯销量为12,896台,创下单月在华销量历史新高。其中,智·混动车型的销量达3,886台,占当月销量的30%。1-11月,雷克萨斯在华累计销量达119,831辆,同比增长22%。

  从销量规模来看,雷克萨斯依旧是二线豪华品牌,但它的发展贵在健康。稍微了解点市场的都知道,雷克萨斯车型市场终端的优惠向来较少,不像其他豪华品牌那样没多久就“自降身份”;雷克萨斯无论产品质量、车主形象都极少有负面消息。经销商关系也很健康,要知道在中国豪华汽车品牌中,雷克萨斯是率先成立经销商管理委员会的。连雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱都说,坚持“客户第一,经销商第二,厂商第三”的经营理念,与经销商伙伴实现共赢,这是支撑雷克萨斯稳健发展的坚实基础。

  可以明显地发现,近两年来,雷克萨斯在国内引入产品的节奏在加快。今年6月份,新款雷克萨斯IS上市;8月份,新款雷克萨斯CT200h上市、新款雷克萨斯NX上市、雷克萨斯LX570巅峰特别限量版;2018年1月份,新款雷克萨斯LC雷克萨斯LS计划上市。

  一般而言,主流品牌一年的新品一般在3个以内,豪华品牌会更少。所以,对比雷克萨斯的新车投放力度,大家不难看出其要强化中国市场的决心。而雷克萨斯今年销量的持续增长,也应与其新品频出有一定关系。

  另外,为迎合逐步年轻化的消费群体,雷克萨斯近两年来的造型风格也变得更为激进。以即将上市的旗舰轿车雷克萨斯LS为例,其造型几乎延续了概念车的风格,堪称“大胆”,奔放有余;不过,品质感仍然是其基调。

  在品牌层面,雷克萨斯也通过更多充满创意和丰富体验的营销活动,以期与消费者建立在情感和价值观层面的共鸣。

  比如前段时间连续在地标三里屯开展的Funshion Week时装周,《风度Mens Uno Young》周年派对暨红人大赏、“天工开物·非凡匠艺——中国新匠精神”巡展以及“创想非凡·新豪华艺术论”思想盛宴等等。一改传统的汽车营销模式,以传递质感生活理念为出发,雷克萨斯希望借此引领消费者探享精彩、极致的生活体验。

  而咱们本次的活动安排在成都太古里一家融合古典和现代的酒店,和雷克萨斯的调性也挺契合。对了,现场还安排了一些结合雷克萨斯工艺的体验,比如用左手快速叠纸,快速准确辨别颜色深浅,这是其工厂对高级技工的基本考核项目;比较特别的是,还有手工皮匠师傅手把手教大家动手缝制小皮包,其牛皮、软化剂等都是来自日本。

  这也让我深刻感受到雷克萨斯的产品不管多么地丰富变换,它的骨子里依然是那股劲,依然是那份扎根血液的匠心精神。我也相信随着产品的密集投放,雷克萨斯还将带来更多精彩体验,不仅是关于车,更是关于一种豪华的生活方式。

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